| 为了进一步做好专营图书的推广和营销工作，根据图书市场对“专营图书”这一创新事物的反响，上海新华传媒公司筹划召开的“专营图书合作论坛”于12月27日下午在上海书城举行。青岛出版社、上海科普出版社、朝华出版社、上海文艺出版总社等十几家出版社的社长、总编以及上海新华传媒的高层出席了论坛。
所谓专营图书，就是社店双方经约定，以专营的形式，由上海新华传媒买断出版社的图书并在其所属的销售终端进行零售。根据不同的图书和市场的特点，部分专营图书除了具备上述要素以外，还可以对封面、封底进行重新设计，使图书的内涵和上海新华传媒的理念更为有机地结合。自今年９月第一本印有“新华传媒”LOGO标识的专营图书——《细节决定健康》（青岛版）面世以来，上海新华传媒又陆续推出了译林版《ＹＯＵ：身体使用手册》、上海科普版《快乐生活1001》（全４册）、山东电子音像版《梦幻中国——人一生要去的55个地方》等30余种专营图书。其中，《细节决定健康》一书已经在上海地区发行了15000册，在业界产生了一定的影响。
出席论坛的出版社领导对专营图书这一新生事物表达了浓厚的兴趣，纷纷发言，归纳了专营图书对图书市场的正面影响：
其一，专营图书的出现是上海新华传媒进行换位思考的结果，发行一方将宣传推广、缩短回款周期等对出版社进行了打包服务，出版社乐意、书店扩大了销售，实现了社店双赢。对此值得好好总结。
其二，书店推出专营图书，促进了出版社重点图书的宣传和销售，对出版社来说，看到自己出版的图书被冠以“新华传媒”的专营品牌进行重点宣传和推广，既是一种荣耀，对出版社了解市场需求也不无帮助。
其三，专营图书的出现对打击盗版、规范市场起到了良好的推动作用。出版社的重点图书被盗版后，常常由于人手不够而无法加以追究。实行专营后，至少能使出版社对本社列入专营的重点图书在局部市场进行控制。
许多出版社领导还对进一步做好专营图书工作提出了许多建议：对专营图书发货折扣的计算方面可按照账期、终端推广、无退货等实行不同的优惠，不要采取一刀切的方法，以减少出版社面对其他地区新华书店发货时的麻烦；增加专营图书的规模和在上海地区销售终端增加专营图书的陈列专架等等。论坛结束后，当即有好几家出版社与新华传媒签订了专营图书的协议。 |
